Manifeste du marketing agile

La comparaison côte à côte des manifestes ci-dessous permet de voir clairement certaines des principales différences entre la version Agile Dev 2001 et la version Agile Marketing 2012 et 2021.

Note : Le Manifeste du Marketing Agile est en train d'être modifié par l'équipe de leadership du Sprint 2 et par les centaines de commentaires et de résultats recueillis lors d'une réunion de l'équipe de leadership du Sprint 2. Enquête annoncée le 28 mai 2021. Nous fournirons une mise à jour lorsque le nouveau document sera publié sur AgileMarketingManifesto.org.

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Comparaison des valeurs de l'Agile et de l'Agile Marketing

4 Valeurs Agiles

Agile propose quatre valeurs simples, mais très efficaces, pour contribuer à la création d'un produit ou d'un service de grande valeur dans le domaine du développement web et du marketing. Pour ce faire, la méthodologie met l'accent sur ces valeurs :

• Individus et interactions
• Produits de travail
• Collaboration avec les clients
• Répondre au changement

5 valeurs du marketing agile

Le marketing agile a développé son propre manifeste avec 5 valeurs :

• Mettre l'accent sur la valeur et les résultats pour le client
• Fournir de la valeur rapidement et souvent
• Apprendre grâce aux expériences et aux données
• Collaboration interfonctionnelle
• Répondre au changement

Valeurs agiles	Valeurs du marketing agile
Manifeste Agile.org	AgileMarketingManifesto.org
Manifeste pour le développement agile de logiciels Nous découvrons de meilleures façons de développer en le faisant et en aidant les autres à le faire. Grâce à ce travail, nous avons acquis de la valeur :	Manifeste pour un marketing agile Pour faire face à la rapidité et à la complexité du marketing d'aujourd'hui, nous adoptons de nouvelles méthodes de travail :
1. Individus et interactions par rapport aux processus et aux outils	1. Privilégier la valeur pour le client et les résultats pour l'entreprise plutôt que l'activité et les résultats
2. Logiciel fonctionnel et documentation complète	2. Fournir de la valeur rapidement et souvent plutôt que d'attendre la perfection
3. Collaboration avec le client lors de la négociation du contrat	3. Apprendre par des expériences et des données plutôt que par des opinions et des conventions
4. Réagir au changement plutôt que de suivre un plan	4. Collaboration interfonctionnelle plutôt que silos et hiérarchies
	5. Répondre au changement plutôt que de suivre un plan statique

Comparaison des principes Agile et Agile Marketing

Les 12 principes de l'Agile

Qu'il s'agisse de développement web ou de marketing, les 12 principes agiles fournissent des indications précieuses pour la création d'un produit ou d'un service à forte valeur ajoutée pour une entreprise. Voici les 12 principes basés sur le développement agile ainsi que les 10 principes du marketing agile :

Pour faire face à la rapidité et à la complexité du marketing d'aujourd'hui, nous adoptons un état d'esprit différent et de nouvelles méthodes de travail. Les principes s'appuient sur les valeurs suivantes

Principes agiles	Principes du marketing agile
Manifeste Agile.org	AgileMarketingManifesto.org
1. Satisfaction du client grâce à la livraison rapide et continue de logiciels de qualité.	1. Un marketing efficace exige un alignement étroit, de la transparence et des interactions de qualité avec les clients internes et externes.
2. Accepter l'évolution des besoins, même à un stade avancé du développement.	2. Rechercher des points de vue différents et diversifiés
3. Fournir fréquemment des logiciels fonctionnels (en quelques semaines plutôt qu'en quelques mois)	3. Accepter le changement et y répondre afin d'améliorer la valeur pour le client
4. Une coopération étroite et quotidienne entre les entreprises et les développeurs	4. Ne planifier qu'à un niveau suffisant pour assurer une hiérarchisation et une exécution efficaces.
5. Les projets sont construits autour d'individus motivés, à qui l'on doit faire confiance	5. Prenez des risques et tirez les leçons de vos échecs
6. La conversation en face à face est la meilleure forme de communication (colocalisation)	6. S'organiser en petites équipes interfonctionnelles dans la mesure du possible.
7. Le logiciel de travail est la principale mesure du progrès	7. Construire des programmes de marketing autour de personnes motivées et leur faire confiance pour accomplir le travail.
8. Développement durable, capable de maintenir un rythme constant	8. Le succès à long terme de la commercialisation dépend d'un rythme de fonctionnement durable
9. Attention permanente à l'excellence technique et à la qualité de la conception	9. Le marketing agile ne suffit pas. L'excellence en matière de marketing exige une attention permanente aux principes fondamentaux du marketing.
10. La simplicité - l'art de maximiser la quantité de travail non effectué - est essentielle	10. Rechercher la simplicité
11. Les meilleures architectures, exigences et conceptions émergent d'équipes auto-organisées.
12. Régulièrement, l'équipe réfléchit à la manière de devenir plus efficace et s'adapte en conséquence

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