Business Agility Italie

Marketing agile en Italie

Le monde du marketing agile : Universités italiennes - Cagliari & Pavia

Université de Cagliari (Università degli Studi di Cagliari)

Ludovica Moi & Francesca Cabiddu

2020

Dans cette étude de cas sur la capacité de marketing agile de Spotahome, le Dr Moi et le Dr Cabiddu utilisent des méthodes de recherche qualitative pour identifier les dimensions clés et les lignes directrices qui facilitent la transformation numérique.

Moi, Ludovica & Cabiddu, Francesca. (2020). Diriger la transformation numérique à travers une capacité de marketing agile : le cas de Spotahome. Journal of Management and Governance. 1-33. 10.1007/s10997-020-09534-w

2019

Moi, Ludovica & Cabiddu, Francesca. (2019). Riding Digital Transformation in International Context : La capacité de marketing agile. Academy of Management Proceedings.

10.5465/AMBPP.2019.13158abstract

Ludovica Moi, Francesca Cabiddu & Moreno Frau

Moi, Ludovica & Cabiddu, Francesca & Frau, Moreno. (2019). Vers le développement d'une capacité de marketing agile.

10.1007/978-3-319-90503-7_11

Moi, Ludovica & Cabiddu, Francesca & Frau, Moreno. (2018). CADRE CONCEPTUEL POUR LA MODÉLISATION DE LA CAPACITÉ DE MARKETING AGILE. Conférence mondiale sur le management de la mode. 2018. 71-90.

10.15444/GMC2018.01.08.05

Moi, Ludovica & Cabiddu, Francesca & Frau, Moreno. (2017). S'appuyer sur les capacités informatiques et de marketing dynamique pour développer une capacité de marketing agile.

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Université de Pavie

Birgit Hagen

Birgit Hagen (Pavie), Antonella Zucchella (Pavie) & Pervez Nasim Ghauri (Université de Birmingham)

2018

Hagen, Birgit & Zucchella, Antonella & Ghauri, Pervez. (2018). De la fragilité à l'agilité : le marketing comme moteur clé de l'internationalisation entrepreneuriale. International Marketing Review.

10.1108/IMR-01-2018-0023