Les professionnels de la vente et du marketing sont confrontés à un paysage en constante évolution où il est primordial de se connecter avec le bon public. L'essor de l'intelligence artificielle (IA) a introduit une série d'outils qui révolutionnent la façon dont les entreprises abordent la publicité en ligne et l'affichage. Ces outils améliorent la créativité, optimisent les campagnes et fournissent des informations exploitables, permettant aux spécialistes du marketing de fournir un contenu personnalisé et performant à leur public cible.
Ce billet de blog met en lumière 11 outils d'IA de pointe qui redessinent le paysage des ventes et du marketing. Ces outils rationalisent les processus, augmentent l'efficacité et maximisent l'impact de l'affichage et des publicités en ligne.
1. Adobe Firefly Bulk Create
Adobe Firefly met la puissance de l'IA au service des équipes de création en automatisant le processus de génération et d'édition d'images à grande échelle. Cet outil change la donne pour les spécialistes du marketing qui gèrent plusieurs campagnes, car il offre des fonctionnalités telles que le traitement par lots, la suppression de l'arrière-plan et le redimensionnement, garantissant ainsi la cohérence des créations publicitaires.
URL : https://www.theverge.com/2025/1/13/24342622/adobe-firefly-bulk-create-api-announcement-availability
2. Google Display & Video 360
Display & Video 360 de Google est une plateforme complète alimentée par l'IA pour la gestion programmatique des annonces. Elle aide les spécialistes du marketing à optimiser le ciblage de l'audience, à gérer les enchères en temps réel et à analyser les performances des campagnes afin de proposer des annonces publicitaires percutantes.
URL : https://www.google.com/intl/en_us/display-video/
3. Outils d'affichage et de vidéo IA de Meta
Meta propose des outils innovants pilotés par l'IA pour améliorer les publicités vidéo et display sur Facebook et Instagram. Ces outils permettent aux marketeurs d'animer des images statiques, de redimensionner les créations et d'optimiser les placements publicitaires pour un meilleur engagement au sein de l'écosystème Meta.
URL : https://www.theverge.com/2024/10/8/24265065/meta-ai-edited-video-ads-facebook-instagram
4. Moteur Criteo AI
L'AI Engine de Criteo est spécialisé dans le reciblage et la personnalisation des annonces publicitaires. Il utilise le ciblage prédictif pour montrer la bonne publicité à la bonne personne au bon moment, ce qui favorise les conversions et améliore le retour sur investissement.
URL : https://www.criteo.com/
5. Amazon DSP (Demand-Side Platform)
Amazon DSP s'appuie sur l'IA pour aider les entreprises à acheter de manière programmatique des publicités display et vidéo à la fois dans l'écosystème d'Amazon et sur des plateformes tierces. Il permet d'atteindre tous les appareils, d'obtenir des informations détaillées sur l'audience et de mesurer les performances en temps réel.
URL : https://advertising.amazon.com/solutions/programmatic/amazon-dsp
6. Appier AIQUA
La plateforme AIQUA d'Appier est conçue pour engager les clients sur tous les appareils avec des messages pilotés par l'IA. Elle offre un ciblage avancé de l'audience, une diffusion personnalisée du contenu et une analyse des performances de la campagne afin d'améliorer les efforts de marketing.
URL : https://www.appier.com/en/aiqua/
7. Le comptoir du commerce
Le Trade Desk offre aux spécialistes du marketing des outils basés sur l'IA pour la publicité programmatique. Il excelle dans les enchères en temps réel, la segmentation de l'audience et l'optimisation des actifs créatifs pour un impact maximal sur toutes les plateformes.
URL : https://www.thetradedesk.com/
8. Plate-forme Quantcast
Quantcast utilise l'IA pour fournir des informations prédictives sur les audiences et rationaliser la gestion des campagnes. Sa plateforme aide les spécialistes du marketing à cibler efficacement les audiences, à optimiser les placements publicitaires et à mesurer avec précision le succès des campagnes.
URL : https://www.quantcast.com/
9. AdRoll
AdRoll offre aux spécialistes du marketing une plateforme robuste pour les campagnes de reciblage et d'affichage multicanal. Ses fonctions d'intelligence artificielle comprennent l'optimisation dynamique des créations, la connaissance de l'audience et l'intégration multiplateforme pour une diffusion transparente des publicités.
URL : https://www.adroll.com/
10. Taboola AI pour les publicités natives
Taboola exploite l'IA pour proposer des publicités natives qui s'alignent sur les préférences et les comportements de navigation des utilisateurs. Ses analyses prédictives garantissent que le contenu recommandé trouve un écho auprès de l'audience, ce qui augmente l'engagement et génère des résultats.
URL : https://www.taboola.com/
11. Plateformes d'optimisation créative dynamique (DCO)
Les plateformes DCO, telles que Celtra et Flashtalking de Mediaocean, automatisent la création et l'optimisation des publicités dynamiques. Elles permettent aux spécialistes du marketing de tester des variations en temps réel, d'intégrer des campagnes sur différents canaux et de maximiser l'efficacité des publicités.
- Celtra : https://www.celtra.com/
- Flashtalking : https://www.mediaocean.com/products/flashtalking
L'IA au service d'une publicité plus intelligente
Alors que l'IA continue d'évoluer, son impact sur les ventes et le marketing croît de manière exponentielle. Ces outils améliorent non seulement l'efficacité de la publicité en ligne et de l'affichage, mais permettent également aux entreprises de se connecter avec leur public de manière plus significative. En intégrant ces solutions alimentées par l'IA, les équipes de vente et de marketing peuvent garder une longueur d'avance et proposer des campagnes qui résonnent et donnent des résultats.
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