Por que o marketing ágil + IA pode ser a única coisa que impede que o marketing seja um puro caos
O mundo não regulamentado, não estruturado e não responsável do marketing
O marketing é uma das áreas mais Funções importantes em qualquer negócio. No entanto, ela continua sendo uma das profissões menos regulamentadas, menos estruturadas e menos responsáveis no mundo corporativo.
Diferente de Contabilidade, RH ou Direito Empresarialonde os profissionais devem seguir regulamentos rigorosos, práticas recomendadas de todo o setor e requisitos de licenciamentoO marketing opera com quase nenhuma supervisão externa:
Não há requisitos de licenciamento.
Não há padrões universalmente aceitos no setor.
Não é necessária nenhuma certificação para liderar uma equipe de marketing.
Profissionais de marketing não precisam seguir nenhuma regra formalE o mais importante, ninguém perde o direito de "praticar" marketing, por mais desastrosas que sejam suas decisões.
- Se um contador administrar mal as finançasEles podem perder sua licença de CPA.
- Se um advogado cometer um erro graveeles podem ser expulsos da Ordem.
- Se o RH violar as leis trabalhistasSe a empresa for processada, os profissionais podem ser responsabilizados.
- Se um profissional de marketing gasta um orçamento de $10 milhões e não obtém nenhum ROI? ...Eles simplesmente atualizam seu LinkedIn e são contratados em outro lugar.
É por isso que, de acordo com Harvard Business Review, 80% dos CEOs não confiam ou não estão impressionados com seu diretor de marketing (CMO).
O marketing é visto como um centro de custos, não um ativo estratégicoporque lhe falta princípios de todo o setor, responsabilidade mensurável e uma estrutura aceita para o sucesso.
Então, como podemos consertar essa bagunça? E como os profissionais de marketing podem garantir que permaneçam relevante em um futuro orientado por IA?
A resposta é Agile Marketing - aprimorado pela IA.
1. O marketing é uma das únicas profissões sem licenciamento ou supervisão consistente do setor
Vamos ser claros: Não existe a possibilidade de perder sua licença de marketing porque, para começar, não há licença.
Na maioria das funções de negócios, erros catastróficos têm consequências:
- Contabilidade: Os CPAs podem perder sua licença ou sofrer ações legais por má administração financeira.
- RH: Os profissionais de RH podem enfrentar processos judiciais se violarem as normas trabalhistas.
- Legal: Os advogados podem ser expulso da Ordem por violações éticas.
Mas em marketing? A única consequência do fracasso talvez seja um novo cargo em outra empresa.
Essa falta de estrutura leva a desperdício, ineficiência e falta de confiança de executivos que esperam que o marketing seja mais do que apenas um buraco negro orçamentário.
2. O marketing não tem princípios geralmente aceitos ou práticas recomendadas padronizadas
Imagine se A contabilidade não tinha GAAP (Princípios Contábeis Geralmente Aceitos) ou se O jurídico não tinha padrões profissionais e éticos.
Isso é exatamente o que acontece no Marketing:
Não há padrões globais de execução.
Não há uma estrutura de medição universalmente aceita.
Nenhuma definição clara de sucesso além de interpretações subjetivas.
Marketing muda constantementeo que significa que uma estratégia que funcionou há um ano pode ser inútil hoje.
Isso leva a tomada de decisão aleatória baseado em:
- Tendências em vez de dados.
- Opiniões pessoais em vez de impacto comercial mensurável.
- Gastos orientados pelo hype em vez de alocação estratégica de recursos.
O resultado? As empresas investem milhões em marketing sem saber quais partes realmente geram resultados comerciais.
3. Os orçamentos de marketing são enormes, mas a responsabilidade é baixa
Controles de marketing alguns dos maiores orçamentos em uma organização, mas é uma das menos responsável quando se trata de ROI.
- Estudos mostram que 50% de todos os gastos com marketing são desperdiçados, mas a maioria das empresas não sabe qual é a metade.
- As equipes de marketing geralmente não conseguem conectar seus esforços diretamente à receita.
- CEOs e CFOs frequentemente questionar se o marketing realmente contribui para o sucesso do negócio.
Se contábil se trabalhassem assim, as empresas entrariam em colapso.
Mas em marketing, isso é considerado uma prática padrão.
4. O problema dos silos: as equipes de marketing não conversam entre si
Marketing adora silos:
- O Equipe de mídia social não fala com o Equipe de SEO.
- O Equipe de conteúdo não fala com o Equipe de vendas.
- O Equipe da marca não fala com o Equipe de dados.
Isso leva a:
❌ Mensagens inconsistentes em todos os canais de marketing.
❌ Campanhas redundantes que desperdiçam orçamento.
❌ Falta de alinhamento com as metas comerciais gerais.
A maioria das equipes de marketing nem sequer conhecem a estratégia completa da empresa-Eles estão presos em seus silos, concentrando-se apenas em sua pequena peça do quebra-cabeça.
Marketing ágil quebra esses silos e força a colaboração.
5. O colapso ético do marketing: Violações de privacidade a todo custo
Um dos as verdades mais feias sobre o marketing moderno é que a privacidade do consumidor é tratada como um inconveniente em vez de um direito fundamental.
- Rastreamento implacável da atividade on-line-mesmo quando os consumidores optam explicitamente por não participar.
- Excesso de anúncios de redirecionamento que seguem as pessoas em todos os sites que elas visitam.
- Táticas de personalização manipuladoras que invadem a confiança do consumidor.
A obsessão do marketing com conversões a todo custo levou a preocupações éticas generalizadase Os profissionais de marketing perderam sua bússola ética.
Como isso pode ser bom para a reputação da profissão de marketing? Não é de se admirar as pessoas não confiam mais no marketing.
Marketing ágil força os profissionais de marketing a se concentrarem nos relacionamentos com os clientes, na transparência e nas práticas éticas de dados.
6. O problema do "especialista em 9 meses
O marketing é a única profissão em que você pode passar de iniciante a "especialista" em apenas 9 meses.
- Não é necessário ter diploma.
- Não é necessária certificação.
- Bastam alguns cursos on-line e, de repente, você estará Vice-presidente de estratégia de marketing.
Enquanto isso, em outros campos:
- Os médicos precisam de mais de 10 anos de formação.
- Os advogados precisam de mais de 7 anos de treinamento.
- Os contadores precisam de certificações e exames abrangentes.
No entanto, alguém que aprendeu sobre branding com o YouTube no ano passado pode agora estar executando toda a estratégia de marketing de uma empresa.
Isso leva a tomada de decisão isolada e desinformada que não se alinhe ao crescimento dos negócios.
7. A ilusão do conhecimento especializado: As plataformas de marketing não são educação em marketing
Muitos novos profissionais de marketing acreditar erroneamente que alguns anos de experiência no uso de plataformas de anúncios como Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads os torna especialistas em marketing.
Mas Executar campanhas publicitárias NÃO é o mesmo que entender a estratégia de marketing.
- O PPC (Pay-Per-Click) e as plataformas de anúncios ensinam a você o marketing de desempenho, NÃO a estratégia de marca.
- Saber como otimizar uma campanha não significa que você entenda o posicionamento de mercado.
- O sucesso orientado por algoritmos não equivale ao conhecimento do crescimento dos negócios a longo prazo.
Os novos profissionais de marketing precisam perceber que O conhecimento da plataforma é útil, mas é apenas uma pequena fração da verdadeira experiência em marketing.
8. Como o Agile Marketing traz estrutura para o caos
Marketing ágil corrige esses problemas por:
✅ Trazer estrutura e responsabilidade para as equipes de marketing.
✅ Garantir que os esforços de marketing estejam alinhados com os objetivos reais do negócio.
✅ Eliminação do desperdício orçamentário por meio de testes e iterações constantes.
Veja como funciona o Agile Marketing:
🔥 Ciclos curtos e iterativos (Sprints)
Equipes de marketing trabalhar em períodos de 2 a 4 semanasA empresa está constantemente testando, medindo e ajustando estratégias com base em dados reais.
🔥 Equipes multifuncionais
Marketing ágil elimina silosA colaboração entre as equipes - mídias sociais, SEO, conteúdo, anúncios pagos e análises - funciona em conjunto.
🔥 Tomada de decisão orientada por dados
Não mais marketing de intuição-toda decisão é medido em relação ao impacto nos negócios (taxas de conversão, aquisição de clientes e receita).
🔥 Abordagem centrada no cliente
Em vez de se concentrar em opiniões internasO Agile Marketing força as equipes a alinhar-se às necessidades dos clientes e ao sucesso comercial mensurável.
🔥 Teste e adaptação contínuos
Se algo não estiver funcionando, ele é alterado imediatamente-em vez de desperdiçar milhões antes de perceber o erro.
9. Por que a IA é a parceira natural do Agile Marketing
O marketing está evoluindo.rápido. E os profissionais de marketing que não se adaptarem serão deixados para trás.
A Inteligência Artificial (IA) é a ferramenta definitiva para o Agile Marketing porque ele:
🤖 Automatiza tarefas repetitivas (marketing por e-mail, geração de conteúdo, segmentação de anúncios).
📊 Processa grandes quantidades de dados para fornecer insights em tempo real.
🔍 Aprimora a tomada de decisões ao prever o comportamento do cliente com maior precisão.
🎯 Otimiza os gastos com marketing identificando o que realmente funciona.
Se O Agile Marketing traz estrutura, IA traz inteligência e eficiência-Ajudar as equipes de marketing a fazer decisões mais rápidas, mais inteligentes e mais lucrativas.
10. O futuro do marketing: Ágil + IA ou desemprego
O marketing, em sua forma atual, é insustentável.
As empresas estão exigindo responsabilidade, eficiência e tomada de decisão orientada por dados.
Profissionais de marketing que não conseguem adotar princípios ágeis e integrar a IA em seus fluxos de trabalho se encontrarão obsoleto.
O O futuro pertence aos profissionais de marketing que podem:
- Teste e se adapte rapidamente.
- Use a IA para aumentar a eficiência.
- Medir e comprovar o ROI.
Se você ainda estiver fazendo marketing como se fosse 2010, sua carreira tem uma data de validade.
O futuro do marketing não é apenas ágil. É Ágil + IA. 🚀
Foto de Justin Luebke
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