Perché il marketing agile e l'intelligenza artificiale possono essere l'unica cosa che impedisce al marketing di diventare puro caos
Il mondo del marketing non regolamentato, non strutturato e non responsabile
Il marketing è una delle attività più funzioni importanti in qualsiasi azienda. Eppure, rimane una delle professioni meno regolamentate, meno strutturate e meno responsabilizzate nel mondo aziendale.
A differenza di Contabilità, risorse umane o diritto commerciale, dove i professionisti devono seguire regolamenti rigorosi, best practice di settore e requisiti di licenza., il marketing opera con quasi zero supervisione esterna:
✅ Nessun requisito di licenza.
✅ Non esistono standard industriali universalmente accettati.
✅ Non è richiesta alcuna certificazione per guidare un team di marketing.
Professionisti del marketing non devono seguire alcuna regola formalee soprattutto, nessuno perde il diritto di "praticare" il marketing, a prescindere da quanto disastrose siano le sue decisioni.
- Se un commercialista gestisce male le finanzepossono perdere la loro licenza di CPA.
- Se un avvocato commette un grave errorepossono essere radiati.
- Se le risorse umane violano le leggi sul lavoroL'azienda può essere citata in giudizio e i professionisti possono essere ritenuti responsabili.
- Se un marketer brucia un budget di $10 milioni e ottiene un ROI pari a zero? ...Aggiornano semplicemente il loro profilo LinkedIn e vengono assunti da un'altra parte.
Ecco perché, secondo Harvard Business Review, 80% dei CEO non si fidano o non sono convinti del loro Chief Marketing Officer (CMO).
Il marketing è visto come un centro di costo, non un asset strategico, perché manca principi di settore, responsabilità misurabili e un quadro di riferimento accettato per il successo..
Come risolvere questo problema? E come possono i marketer assicurarsi di rimanere rilevanti in un futuro guidato dall'intelligenza artificiale?
La risposta è Marketing agile potenziato dall'intelligenza artificiale.
1. Il marketing è una delle poche professioni prive di licenze o di una coerente supervisione del settore.
Siamo chiari: Non è possibile perdere la licenza di marketing perché non c'è nessuna licenza per cominciare.
Nella maggior parte delle funzioni aziendali, Gli errori catastrofici hanno conseguenze:
- Contabilità: I CPA possono perdere la licenza o subire azioni legali per cattiva gestione finanziaria.
- HR: I professionisti delle risorse umane possono incorrere in azioni legali in caso di violazione delle norme sul lavoro.
- Legale: Gli avvocati possono essere radiato per violazioni etiche.
Ma nel marketing? L'unica conseguenza del fallimento è forse un nuovo titolo di lavoro in un'altra azienda.
Questa mancanza di struttura porta a sprechi, inefficienze e mancanza di fiducia da parte dei dirigenti che si aspettano che il marketing sia più di una semplice buco nero di bilancio.
2. Il marketing non ha principi generalmente accettati o migliori pratiche standardizzate.
Immaginate se La contabilità non aveva i GAAP (Generally Accepted Accounting Principles). o se I legali non avevano standard professionali ed etici.
Questo è esattamente ciò che accade nel marketing:
❌ Non esistono standard globali per l'esecuzione.
❌ Non esiste un quadro di misurazione universalmente accettato.
Non c'è una definizione chiara di successo al di là di interpretazioni soggettive.
Marketing cambia costantemente, il che significa che una strategia che ha funzionato un anno fa potrebbe essere inutile oggi.
Questo porta a processo decisionale casuale basato su:
- Tendenze piuttosto che dati.
- Opinioni personali piuttosto che impatto aziendale misurabile.
- Spesa guidata dall'hype piuttosto che allocazione strategica delle risorse.
Il risultato? Le aziende investono milioni nel marketing senza sapere quali sono le parti che effettivamente determinano i risultati aziendali.
3. I budget per il marketing sono enormi, ma la responsabilità è bassa
Controlli di marketing alcuni dei più grandi budget in un'organizzazione, eppure è una delle meno responsabile Quando si parla di ROI, i dipartimenti sono sempre più numerosi.
- Gli studi dimostrano che 50% di tutte le spese di marketing vengono sprecate, ma la maggior parte delle aziende non sa quale sia la metà.
- I team di marketing spesso non possono collegare i loro sforzi direttamente alle entrate.
- I CEO e i CFO spesso si chiede se il marketing contribuisca effettivamente al successo dell'impresa.
Se contabilità Se si lavorasse in questo modo, le aziende crollerebbero.
Ma nel marketing, questa è considerata una pratica standard.
4. Il problema dei silos: i team di marketing non si parlano
Marketing ama i silos:
- Il Team dei media sociali non parla con il Team SEO.
- Il Team di contenuti non parla con il Team vendite.
- Il Team del marchio non parla con il Team dati.
Questo porta a:
❌ Messaggistica incoerente attraverso i canali di marketing.
❌ Campagne ridondanti che sprecano budget.
❌ Mancanza di allineamento con gli obiettivi aziendali generali.
La maggior parte dei team di marketing non conoscono nemmeno l'intera strategia dell'azienda.-Sono bloccati nei loro silos, concentrandosi solo su il loro piccolo pezzo del puzzle.
Marketing agile rompe questi silos e costringe alla collaborazione.
5. Il crollo etico del marketing: Violazioni della privacy a tutti i costi
Uno dei le verità più brutte del marketing moderno è che la privacy dei consumatori viene trattata come un inconveniente piuttosto che un diritto fondamentale.
- Tracciamento continuo dell'attività online-Anche quando i consumatori si dichiarano esplicitamente contrari.
- Annunci di retargeting eccessivi che seguono le persone in ogni sito web che visitano.
- Tattiche di personalizzazione manipolative che invadono la fiducia dei consumatori.
L'ossessione del marketing per conversioni a tutti i costi ha portato a preoccupazioni etiche diffuse, e Gli esperti di marketing hanno perso la loro bussola etica.
Come può questo essere positivo per il reputazione della professione di marketing? Non c'è da stupirsi la gente non si fida più del marketing.
Marketing agile costringe i marketer a concentrarsi sulle relazioni con i clienti, sulla trasparenza e sulle pratiche etiche relative ai dati.
6. Il problema dell'esperto in 9 mesi
Il marketing è l'unica professione in cui potete passare da principianti a "esperti" in soli 9 mesi.
- Non è richiesta una laurea.
- Non è necessaria alcuna certificazione.
- Bastano pochi corsi online e, all'improvviso, si diventa Vicepresidente della strategia di marketing.
Nel frattempo, in altri campi:
- I medici richiedono oltre 10 anni di formazione.
- Gli avvocati richiedono oltre 7 anni di formazione.
- I contabili richiedono certificazioni ed esami approfonditi.
Eppure, qualcuno che l'anno scorso ho imparato a conoscere il branding da YouTube potrebbe ora essere in esecuzione l'intera strategia di marketing di un'azienda.
Questo porta a processo decisionale siloide e non informato che non è in linea con la crescita aziendale.
7. L'illusione della competenza: Le piattaforme di marketing non sono formazione al marketing
Molti nuovi marketer credere erroneamente che qualche anno di esperienza nell'uso di piattaforme pubblicitarie come Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads li rende esperti di marketing.
Ma La gestione di campagne pubblicitarie NON è la stessa cosa della comprensione della strategia di marketing.
- Il PPC (Pay-Per-Click) e le piattaforme pubblicitarie insegnano il performance marketing, NON la strategia di marca.
- Sapere come ottimizzare una campagna non significa comprendere il posizionamento sul mercato.
- Il successo guidato dagli algoritmi non equivale a una conoscenza della crescita aziendale a lungo termine.
I nuovi marketer devono rendersi conto che La conoscenza delle piattaforme è utile, ma è solo una piccola parte della vera competenza di marketing.
8. Come il marketing agile dà struttura al caos
Marketing agile risolve questi problemi da:
✅ Dare struttura e responsabilità ai team di marketing.
✅ Garantire l'allineamento degli sforzi di marketing con gli obiettivi aziendali effettivi.
✅ Eliminare gli sprechi di budget attraverso test e iterazioni costanti.
Ecco come funziona l'Agile Marketing:
🔥 Cicli brevi e iterativi (Sprint)
Team di marketing lavorare in periodi di 2-4 settimanetestando, misurando e aggiustando costantemente le strategie. basato su dati reali.
🔥 Team interfunzionali
Marketing agile elimina i silosAssicurarsi che i team collaborino: social media, SEO, contenuti, annunci a pagamento e analisi lavorano insieme.
🔥 Processo decisionale basato sui dati
Non di più marketing di pancia-Ogni decisione è misurato rispetto all'impatto sul business (tassi di conversione, acquisizione di clienti e ricavi).
🔥 Approccio incentrato sul cliente
Invece di concentrarsi su pareri interniL'Agile Marketing costringe i team a allinearsi alle esigenze dei clienti e al successo aziendale misurabile.
🔥 Test e adattamento continui
Se qualcosa non funziona, è cambiato immediatamente-Invece di sprecare milioni di euro prima di accorgersi dell'errore.
9. Perché l'intelligenza artificiale è il partner naturale del marketing agile
Il marketing si sta evolvendo.veloce. E i marketer che non si adattano saranno lasciati indietro.
L'intelligenza artificiale (AI) è lo strumento definitivo per il marketing agile perché:
🤖 Automatizza le attività ripetitive (email marketing, generazione di contenuti, targeting degli annunci).
📊 Elabora enormi quantità di dati per fornire approfondimenti in tempo reale.
🔍 Migliora il processo decisionale prevedendo il comportamento dei clienti con maggiore precisione.
🎯 Ottimizza la spesa di marketing identificando ciò che funziona davvero.
Se Il marketing agile porta struttura, AI porta intelligenza ed efficienza-Aiutare i team di marketing a decisioni più rapide, più intelligenti e più redditizie.
10. Il futuro del marketing: Agile + AI o disoccupazione
Il marketing, nella sua forma attuale, è insostenibile.
Le aziende chiedono responsabilità, efficienza e processo decisionale basato sui dati.
I marketer che non riescono a adottare i principi Agile e integrare l'IA nei loro flussi di lavoro si troveranno obsoleto.
Il Il futuro appartiene agli esperti di marketing che ne sono capaci:
- Testate e adattatevi rapidamente.
- Utilizzare l'intelligenza artificiale per migliorare l'efficienza.
- Misurare e dimostrare il ROI.
Se state ancora facendo marketing come se fosse 2010, la vostra carriera ha una data di scadenza.
Il futuro del marketing non è solo Agile. È Agile + AI. 🚀
Foto di Justin Luebke
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