{"id":514,"date":"2025-02-02T14:49:18","date_gmt":"2025-02-02T19:49:18","guid":{"rendered":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/?p=514"},"modified":"2025-02-02T17:30:51","modified_gmt":"2025-02-02T22:30:51","slug":"agile-ai-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/it\/agile-ai-marketing\/","title":{"rendered":"Agile + AI Marketing?"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Perch\u00e9 il marketing agile e l'intelligenza artificiale possono essere l'unica cosa che impedisce al marketing di diventare puro caos<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Il vostro futuro nel marketing pu\u00f2 essere Agile + AI o la disoccupazione\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Hyl5PieYD_E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il mondo del marketing non regolamentato, non strutturato e non responsabile<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il marketing \u00e8 una delle attivit\u00e0 pi\u00f9 <strong>funzioni importanti<\/strong> in qualsiasi azienda. Eppure, rimane <strong>una delle professioni meno regolamentate, meno strutturate e meno responsabilizzate<\/strong> nel mondo aziendale.<\/p>\n\n\n\n<p>A differenza di <strong>Contabilit\u00e0, risorse umane o diritto commerciale<\/strong>, dove i professionisti devono seguire <strong>regolamenti rigorosi, best practice di settore e requisiti di licenza.<\/strong>, il marketing opera con quasi <strong>zero supervisione esterna<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2705 Nessun requisito di licenza.<br>\u2705 Non esistono standard industriali universalmente accettati.<br>\u2705 Non \u00e8 richiesta alcuna certificazione per guidare un team di marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Professionisti del marketing <strong>non devono seguire alcuna regola formale<\/strong>e soprattutto, <strong>nessuno perde il diritto di \"praticare\" il marketing, a prescindere da quanto disastrose siano le sue decisioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Se un commercialista gestisce male le finanze<\/strong>possono perdere la loro licenza di CPA.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Se un avvocato commette un grave errore<\/strong>possono essere radiati.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Se le risorse umane violano le leggi sul lavoro<\/strong>L'azienda pu\u00f2 essere citata in giudizio e i professionisti possono essere ritenuti responsabili.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Se un marketer brucia un budget di $10 milioni e ottiene un ROI pari a zero?<\/strong> ...Aggiornano semplicemente il loro profilo LinkedIn e vengono assunti da un'altra parte.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ecco perch\u00e9, secondo <strong>Harvard Business Review, 80% dei CEO non si fidano o non sono convinti del loro Chief Marketing Officer (CMO).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Il marketing \u00e8 visto come <strong>un centro di costo, non un asset strategico<\/strong>, perch\u00e9 manca <strong>principi di settore, responsabilit\u00e0 misurabili e un quadro di riferimento accettato per il successo.<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Come risolvere questo problema? E come possono i marketer assicurarsi di rimanere <strong>rilevanti in un futuro guidato dall'intelligenza artificiale?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La risposta \u00e8 <strong>Marketing agile potenziato dall'intelligenza artificiale.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Agile + AI nel marketing o disoccupazione: Qual \u00e8 il futuro del marketing?\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/62k9-5Lf0bY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Il marketing \u00e8 una delle poche professioni prive di licenze o di una coerente supervisione del settore.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Siamo chiari: <strong>Non \u00e8 possibile perdere la licenza di marketing perch\u00e9 non c'\u00e8 nessuna licenza per cominciare.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nella maggior parte delle funzioni aziendali, <strong>Gli errori catastrofici hanno conseguenze<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Contabilit\u00e0:<\/strong> I CPA possono perdere la licenza o subire azioni legali per cattiva gestione finanziaria.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>HR:<\/strong> I professionisti delle risorse umane possono incorrere in azioni legali in caso di violazione delle norme sul lavoro.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Legale:<\/strong> Gli avvocati possono essere <strong>radiato<\/strong> per violazioni etiche.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ma nel marketing? <strong>L'unica conseguenza del fallimento \u00e8 forse un nuovo titolo di lavoro in un'altra azienda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Questa mancanza di struttura porta a <strong>sprechi, inefficienze e mancanza di fiducia<\/strong> da parte dei dirigenti che si aspettano che il marketing sia pi\u00f9 di una semplice <strong>buco nero di bilancio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Il marketing non ha principi generalmente accettati o migliori pratiche standardizzate.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Immaginate se <strong>La contabilit\u00e0 non aveva i GAAP (Generally Accepted Accounting Principles).<\/strong> o se <strong>I legali non avevano standard professionali ed etici.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 <strong>esattamente<\/strong> ci\u00f2 che accade nel marketing:<\/p>\n\n\n\n<p>\u274c Non esistono standard globali per l'esecuzione.<br>\u274c Non esiste un quadro di misurazione universalmente accettato.<br>Non c'\u00e8 una definizione chiara di successo al di l\u00e0 di <strong>interpretazioni soggettive.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Marketing <strong>cambia costantemente<\/strong>, il che significa che <strong>una strategia che ha funzionato un anno fa potrebbe essere inutile oggi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo porta a <strong>processo decisionale casuale<\/strong> basato su:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tendenze piuttosto che dati.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Opinioni personali piuttosto che impatto aziendale misurabile.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Spesa guidata dall'hype piuttosto che allocazione strategica delle risorse.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il risultato? Le aziende investono milioni nel marketing senza sapere <strong>quali sono le parti che effettivamente determinano i risultati aziendali.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. I budget per il marketing sono enormi, ma la responsabilit\u00e0 \u00e8 bassa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Controlli di marketing <strong>alcuni dei pi\u00f9 grandi budget<\/strong> in un'organizzazione, eppure \u00e8 una delle <strong>meno responsabile<\/strong> Quando si parla di ROI, i dipartimenti sono sempre pi\u00f9 numerosi.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gli studi dimostrano che <strong>50% di tutte le spese di marketing vengono sprecate<\/strong>, ma <strong>la maggior parte delle aziende non sa quale sia la met\u00e0.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>I team di marketing spesso <strong>non possono collegare i loro sforzi direttamente alle entrate<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>I CEO e i CFO spesso <strong>si chiede se il marketing contribuisca effettivamente al successo dell'impresa<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Se <strong>contabilit\u00e0<\/strong> Se si lavorasse in questo modo, le aziende crollerebbero.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma nel marketing, <strong>questa \u00e8 considerata una pratica standard.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Il problema dei silos: i team di marketing non si parlano<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing <strong>ama i silos<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Il <strong>Team dei media sociali<\/strong> non parla con il <strong>Team SEO<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Il <strong>Team di contenuti<\/strong> non parla con il <strong>Team vendite<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Il <strong>Team del marchio<\/strong> non parla con il <strong>Team dati<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Questo porta a:<\/p>\n\n\n\n<p>\u274c <strong>Messaggistica incoerente<\/strong> attraverso i canali di marketing.<br>\u274c <strong>Campagne ridondanti che sprecano budget.<\/strong><br>\u274c <strong>Mancanza di allineamento con gli obiettivi aziendali generali.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La maggior parte dei team di marketing <strong>non conoscono nemmeno l'intera strategia dell'azienda.<\/strong>-Sono bloccati nei loro silos, concentrandosi solo su <strong>il loro piccolo pezzo del puzzle.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Marketing agile <strong>rompe questi silos<\/strong> e costringe alla collaborazione.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Il crollo etico del marketing: Violazioni della privacy a tutti i costi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Uno dei <strong>le verit\u00e0 pi\u00f9 brutte<\/strong> del marketing moderno \u00e8 che <strong>la privacy dei consumatori viene trattata come un inconveniente<\/strong> piuttosto che un diritto fondamentale.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tracciamento continuo dell'attivit\u00e0 online<\/strong>-Anche quando i consumatori si dichiarano esplicitamente contrari.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Annunci di retargeting eccessivi<\/strong> che seguono le persone in ogni sito web che visitano.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tattiche di personalizzazione manipolative<\/strong> che invadono la fiducia dei consumatori.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L'ossessione del marketing per <strong>conversioni a tutti i costi<\/strong> ha portato a <strong>preoccupazioni etiche diffuse<\/strong>, e <strong>Gli esperti di marketing hanno perso la loro bussola etica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Come pu\u00f2 questo essere positivo per il <strong>reputazione della professione di marketing<\/strong>? Non c'\u00e8 da stupirsi <strong>la gente non si fida pi\u00f9 del marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Marketing agile <strong>costringe i marketer a concentrarsi sulle relazioni con i clienti, sulla trasparenza e sulle pratiche etiche relative ai dati.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. Il problema dell'esperto in 9 mesi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il marketing \u00e8 l'unica professione in cui <strong>potete passare da principianti a \"esperti\" in soli 9 mesi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Non \u00e8 richiesta una laurea.<\/li>\n\n\n\n<li>Non \u00e8 necessaria alcuna certificazione.<\/li>\n\n\n\n<li>Bastano pochi corsi online e, all'improvviso, si diventa <strong>Vicepresidente della strategia di marketing<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nel frattempo, in altri campi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>I medici richiedono oltre 10 anni di formazione.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gli avvocati richiedono oltre 7 anni di formazione.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>I contabili richiedono certificazioni ed esami approfonditi.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Eppure, qualcuno che <strong>l'anno scorso ho imparato a conoscere il branding da YouTube<\/strong> potrebbe ora essere in esecuzione <strong>l'intera strategia di marketing di un'azienda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Questo porta a <strong>processo decisionale siloide e non informato<\/strong> che non \u00e8 in linea con la crescita aziendale.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>7. L'illusione della competenza: Le piattaforme di marketing non sono formazione al marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Molti nuovi marketer <strong>credere erroneamente<\/strong> che qualche anno di esperienza nell'uso di <strong>piattaforme pubblicitarie come Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads<\/strong> li rende esperti di marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma <strong>La gestione di campagne pubblicitarie NON \u00e8 la stessa cosa della comprensione della strategia di marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Il PPC (Pay-Per-Click) e le piattaforme pubblicitarie insegnano il performance marketing, NON la strategia di marca.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sapere come ottimizzare una campagna non significa comprendere il posizionamento sul mercato.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Il successo guidato dagli algoritmi non equivale a una conoscenza della crescita aziendale a lungo termine.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>I nuovi marketer devono rendersi conto che <strong>La conoscenza delle piattaforme \u00e8 utile, ma \u00e8 solo una piccola parte della vera competenza di marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>8. Come il marketing agile d\u00e0 struttura al caos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing agile <strong>risolve questi problemi<\/strong> da:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2705 <strong>Dare struttura e responsabilit\u00e0 ai team di marketing.<\/strong><br>\u2705 <strong>Garantire l'allineamento degli sforzi di marketing con gli obiettivi aziendali effettivi.<\/strong><br>\u2705 <strong>Eliminare gli sprechi di budget attraverso test e iterazioni costanti.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ecco come funziona l'Agile Marketing:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udd25 <strong>Cicli brevi e iterativi (Sprint)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Team di marketing <strong>lavorare in periodi di 2-4 settimane<\/strong>testando, misurando e aggiustando costantemente le strategie. <strong>basato su dati reali<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udd25 <strong>Team interfunzionali<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Marketing agile <strong>elimina i silos<\/strong>Assicurarsi che i team collaborino: social media, SEO, contenuti, annunci a pagamento e analisi lavorano insieme.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udd25 <strong>Processo decisionale basato sui dati<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Non di pi\u00f9 <strong>marketing di pancia<\/strong>-Ogni decisione \u00e8 <strong>misurato rispetto all'impatto sul business<\/strong> (tassi di conversione, acquisizione di clienti e ricavi).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udd25 <strong>Approccio incentrato sul cliente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Invece di concentrarsi su <strong>pareri interni<\/strong>L'Agile Marketing costringe i team a <strong>allinearsi alle esigenze dei clienti e al successo aziendale misurabile.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udd25 <strong>Test e adattamento continui<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Se qualcosa non funziona, <strong>\u00e8 cambiato immediatamente<\/strong>-Invece di sprecare milioni di euro prima di accorgersi dell'errore.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>9. Perch\u00e9 l'intelligenza artificiale \u00e8 il partner naturale del marketing agile<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il marketing si sta evolvendo.<strong>veloce.<\/strong> E i marketer che non si adattano saranno lasciati indietro.<\/p>\n\n\n\n<p>L'intelligenza artificiale (AI) \u00e8 <strong>lo strumento definitivo per il marketing agile<\/strong> perch\u00e9:<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83e\udd16 <strong>Automatizza le attivit\u00e0 ripetitive<\/strong> (email marketing, generazione di contenuti, targeting degli annunci).<br>\ud83d\udcca <strong>Elabora enormi quantit\u00e0 di dati<\/strong> per fornire approfondimenti in tempo reale.<br>\ud83d\udd0d <strong>Migliora il processo decisionale<\/strong> prevedendo il comportamento dei clienti con maggiore precisione.<br>\ud83c\udfaf <strong>Ottimizza la spesa di marketing<\/strong> identificando ci\u00f2 che funziona davvero.<\/p>\n\n\n\n<p>Se <strong>Il marketing agile porta struttura<\/strong>, AI <strong>porta intelligenza ed efficienza<\/strong>-Aiutare i team di marketing a <strong>decisioni pi\u00f9 rapide, pi\u00f9 intelligenti e pi\u00f9 redditizie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>10. Il futuro del marketing: Agile + AI o disoccupazione<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il marketing, nella sua forma attuale, \u00e8 <strong>insostenibile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Le aziende chiedono <strong>responsabilit\u00e0, efficienza e processo decisionale basato sui dati.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>I marketer che non riescono a <strong>adottare i principi Agile e integrare l'IA nei loro flussi di lavoro<\/strong> si troveranno <strong>obsoleto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Il <strong>Il futuro appartiene agli esperti di marketing che ne sono capaci:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Testate e adattatevi rapidamente.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Utilizzare l'intelligenza artificiale per migliorare l'efficienza.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Misurare e dimostrare il ROI.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Se state ancora facendo marketing come se fosse <strong>2010, la vostra carriera ha una data di scadenza.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il futuro del marketing non \u00e8 solo Agile. \u00c8 Agile + AI.<\/strong> \ud83d\ude80<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Foto di&nbsp;<a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@jluebke?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash\">Justin Luebke<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Why Agile + AI Marketing may be the Only Thing Keeping Marketing from Being Pure Chaos The Unregulated, Unstructured, and Unaccountable World of Marketing Marketing is one of the most important functions in any business. 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