{"id":514,"date":"2025-02-02T14:49:18","date_gmt":"2025-02-02T19:49:18","guid":{"rendered":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/?p=514"},"modified":"2025-02-02T17:30:51","modified_gmt":"2025-02-02T22:30:51","slug":"agile-ai-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/agile-ai-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing agile + IA ?"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pourquoi le marketing agile et l'IA sont peut-\u00eatre la seule chose qui emp\u00eache le marketing d'\u00eatre un chaos pur et simple.<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Votre avenir dans le marketing pourrait \u00eatre Agile + IA ou le ch\u00f4mage\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Hyl5PieYD_E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le monde non r\u00e9glement\u00e9, non structur\u00e9 et non responsable du marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le marketing est l'une des activit\u00e9s les plus <strong>fonctions importantes<\/strong> dans toute entreprise. Pourtant, il reste <strong>l'une des professions les moins r\u00e9glement\u00e9es, les moins structur\u00e9es et les moins responsables<\/strong> dans le monde de l'entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Contrairement \u00e0 <strong>Comptabilit\u00e9, RH ou droit des affaires<\/strong>o\u00f9 les professionnels doivent suivre <strong>des r\u00e9glementations strictes, des meilleures pratiques dans l'ensemble du secteur et des exigences en mati\u00e8re d'autorisation<\/strong>Le marketing op\u00e8re avec pr\u00e8s de <strong>aucun contr\u00f4le externe<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2705 Aucune licence n'est requise.<br>\u2705 Pas de normes industrielles universellement accept\u00e9es.<br>\u2705 Aucune certification n'est requise pour diriger une \u00e9quipe de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Professionnels du marketing <strong>ne doivent pas suivre de r\u00e8gles formelles<\/strong>et plus important encore, <strong>personne ne perd son droit de \"pratiquer\" le marketing, m\u00eame si ses d\u00e9cisions sont d\u00e9sastreuses<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Si un comptable g\u00e8re mal les finances<\/strong>Ils peuvent perdre leur licence de CPA.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Si un avocat commet une grave erreur<\/strong>ils peuvent \u00eatre radi\u00e9s du barreau.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Si les RH enfreignent le droit du travail<\/strong>L'entreprise peut \u00eatre poursuivie en justice et les professionnels tenus pour responsables.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Si un sp\u00e9cialiste du marketing br\u00fble un budget de $10 millions d'euros et n'obtient aucun retour sur investissement ?<\/strong> ...Ils mettent simplement \u00e0 jour leur LinkedIn et se font embaucher ailleurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>C'est pourquoi, selon <strong>Harvard Business Review, 80% des PDG ne font pas confiance ou ne sont pas impressionn\u00e9s par leur Chief Marketing Officer (CMO).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le marketing est consid\u00e9r\u00e9 comme <strong>un centre de co\u00fbts, pas un atout strat\u00e9gique<\/strong>parce qu'il manque <strong>des principes applicables \u00e0 l'ensemble de l'industrie, une responsabilit\u00e9 mesurable et un cadre de r\u00e9ussite accept\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Comment rem\u00e9dier \u00e0 ce d\u00e9sordre ? Et comment les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent-ils s'assurer qu'ils restent <strong>pertinentes dans un avenir domin\u00e9 par l'IA ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La r\u00e9ponse est <strong>Marketing agile - am\u00e9lior\u00e9 par l'IA.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Agile + IA en marketing ou ch\u00f4mage : Quel est l&#039;avenir du marketing ?\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/62k9-5Lf0bY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Le marketing est l'une des seules professions \u00e0 ne pas disposer de licence ou \u00e0 ne pas faire l'objet d'un contr\u00f4le coh\u00e9rent de la part du secteur.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Soyons clairs : <strong>Il n'y a pas de perte de licence de commercialisation car il n'y a pas de licence au d\u00e9part.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dans la plupart des fonctions de l'entreprise, <strong>les erreurs catastrophiques ont des cons\u00e9quences<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Comptabilit\u00e9 :<\/strong> Les CPA peuvent perdre leur licence ou faire l'objet de poursuites judiciaires en cas de mauvaise gestion financi\u00e8re.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>RH :<\/strong> Les professionnels des ressources humaines peuvent faire l'objet de poursuites judiciaires s'ils enfreignent la r\u00e9glementation du travail.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Juridique :<\/strong> Les avocats peuvent \u00eatre <strong>radi\u00e9<\/strong> pour des violations de l'\u00e9thique.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mais dans le domaine du marketing ? <strong>La seule cons\u00e9quence d'un \u00e9chec est peut-\u00eatre un nouveau titre de poste dans une autre entreprise.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ce manque de structure entra\u00eene <strong>le gaspillage, l'inefficacit\u00e9 et le manque de confiance<\/strong> des dirigeants qui attendent du marketing qu'il soit plus qu'un simple outil de communication. <strong>trou noir budg\u00e9taire<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Le marketing n'a pas de principes g\u00e9n\u00e9ralement accept\u00e9s ni de meilleures pratiques normalis\u00e9es<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Imaginez que <strong>La comptabilit\u00e9 n'avait pas de GAAP (principes comptables g\u00e9n\u00e9ralement accept\u00e9s).<\/strong> ou si <strong>Le secteur juridique n'avait pas de normes professionnelles et \u00e9thiques.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>C'est <strong>exactement<\/strong> ce qui se passe dans le domaine du marketing :<\/p>\n\n\n\n<p>\u274c Pas de normes globales pour l'ex\u00e9cution.<br>\u274c Pas de cadre de mesure universellement accept\u00e9.<br>\u274c Pas de d\u00e9finition claire de la r\u00e9ussite au-del\u00e0 de <strong>des interpr\u00e9tations subjectives.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Marketing <strong>change constamment<\/strong>, ce qui signifie que <strong>une strat\u00e9gie qui a fonctionn\u00e9 il y a un an peut s'av\u00e9rer inutile aujourd'hui<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela conduit \u00e0 <strong>la prise de d\u00e9cision al\u00e9atoire<\/strong> bas\u00e9 sur :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Des tendances plut\u00f4t que des donn\u00e9es.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Des opinions personnelles plut\u00f4t qu'un impact commercial mesurable.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Des d\u00e9penses motiv\u00e9es par le battage m\u00e9diatique plut\u00f4t qu'une allocation strat\u00e9gique des ressources.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le r\u00e9sultat ? Les entreprises investissent des millions dans le marketing sans savoir <strong>les \u00e9l\u00e9ments qui contribuent r\u00e9ellement aux r\u00e9sultats de l'entreprise.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Les budgets de marketing sont \u00e9normes, mais la responsabilit\u00e9 est faible<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Contr\u00f4les de la commercialisation <strong>certains des budgets les plus importants<\/strong> dans une organisation, mais c'est l'une des plus importantes <strong>le moins responsable<\/strong> lorsqu'il s'agit de retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Des \u00e9tudes montrent que <strong>50% de toutes les d\u00e9penses de marketing sont gaspill\u00e9es<\/strong>mais <strong>la plupart des entreprises ne savent pas de quelle moiti\u00e9 il s'agit.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Les \u00e9quipes de marketing <strong>ne peuvent pas relier directement leurs efforts aux recettes<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Les PDG et les directeurs financiers <strong>se demander si le marketing contribue r\u00e9ellement \u00e0 la r\u00e9ussite de l'entreprise<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si <strong>comptabilit\u00e9<\/strong> Si l'on travaillait de la sorte, les entreprises s'effondreraient.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais dans le domaine du marketing, <strong>cela est consid\u00e9r\u00e9 comme une pratique courante.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Le probl\u00e8me du silo : les \u00e9quipes marketing ne se parlent pas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing <strong>aime les silos<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les <strong>L'\u00e9quipe des m\u00e9dias sociaux<\/strong> ne parle pas au <strong>L'\u00e9quipe SEO<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Les <strong>\u00c9quipe charg\u00e9e du contenu<\/strong> ne parle pas au <strong>\u00c9quipe de vente<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Les <strong>\u00c9quipe de marque<\/strong> ne parle pas au <strong>\u00c9quipe de donn\u00e9es<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Cela conduit \u00e0 :<\/p>\n\n\n\n<p>\u274c <strong>Messages incoh\u00e9rents<\/strong> sur l'ensemble des canaux de commercialisation.<br>\u274c <strong>Des campagnes redondantes qui gaspillent le budget.<\/strong><br>\u274c <strong>Un manque d'alignement sur les objectifs g\u00e9n\u00e9raux de l'entreprise.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La plupart des \u00e9quipes de marketing <strong>ne connaissent m\u00eame pas la strat\u00e9gie compl\u00e8te de l'entreprise<\/strong>-ils sont coinc\u00e9s dans leurs silos et ne se concentrent que sur leurs objectifs. <strong>leur petite pi\u00e8ce du puzzle.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Marketing agile <strong>brise ces silos<\/strong> et oblige \u00e0 la collaboration.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. L'effondrement \u00e9thique du marketing : Les atteintes \u00e0 la vie priv\u00e9e \u00e0 tout prix<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L'un des <strong>les v\u00e9rit\u00e9s les plus laides<\/strong> du marketing moderne, c'est qu'il <strong>la vie priv\u00e9e des consommateurs est trait\u00e9e comme un inconv\u00e9nient<\/strong> plut\u00f4t qu'un droit fondamental.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Suivi incessant de l'activit\u00e9 en ligne<\/strong>-m\u00eame lorsque les consommateurs s'y opposent explicitement.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Annonces de reciblage excessives<\/strong> qui suivent les personnes sur tous les sites web qu'elles visitent.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tactiques de personnalisation manipulatrices<\/strong> qui portent atteinte \u00e0 la confiance des consommateurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L'obsession du marketing pour les <strong>des conversions \u00e0 tout prix<\/strong> a conduit \u00e0 <strong>des pr\u00e9occupations \u00e9thiques g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es<\/strong>et <strong>les sp\u00e9cialistes du marketing ont perdu leur sens de l'\u00e9thique.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Comment cela peut-il \u00eatre bon pour l'Union europ\u00e9enne ? <strong>la r\u00e9putation de la profession de marketing<\/strong>? Ce n'est pas \u00e9tonnant <strong>les gens ne font plus confiance au marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Marketing agile <strong>oblige les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 se concentrer sur les relations avec les clients, la transparence et les pratiques \u00e9thiques en mati\u00e8re de donn\u00e9es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. Le probl\u00e8me de l'expert en 9 mois<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le marketing est la seule profession o\u00f9 <strong>vous pouvez passer du statut de d\u00e9butant \u00e0 celui d'expert en seulement 9 mois.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aucun dipl\u00f4me n'est requis.<\/li>\n\n\n\n<li>Aucune certification n'est n\u00e9cessaire.<\/li>\n\n\n\n<li>Il suffit de quelques cours en ligne et soudain, vous \u00eates <strong>Vice-pr\u00e9sident de la strat\u00e9gie marketing<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pendant ce temps, dans d'autres domaines :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les m\u00e9decins ont besoin d'une formation de plus de 10 ans.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les avocats ont besoin d'une formation de plus de 7 ans.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les comptables doivent passer des certifications et des examens approfondis.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pourtant, quelqu'un qui <strong>a appris la strat\u00e9gie de marque sur YouTube l'ann\u00e9e derni\u00e8re<\/strong> pourrait maintenant \u00eatre en cours d'ex\u00e9cution <strong>l'ensemble de la strat\u00e9gie marketing d'une entreprise.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cela conduit \u00e0 <strong>une prise de d\u00e9cision cloisonn\u00e9e et non inform\u00e9e<\/strong> qui ne correspond pas \u00e0 la croissance de l'entreprise.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>7. L'illusion de l'expertise : Les plateformes de marketing ne sont pas des formations en marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>De nombreux nouveaux sp\u00e9cialistes du marketing <strong>croire \u00e0 tort<\/strong> que quelques ann\u00e9es d'exp\u00e9rience dans l'utilisation des <strong>plateformes publicitaires telles que Google Ads, Meta Ads et TikTok Ads<\/strong> fait d'eux des experts en marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais <strong>mener des campagnes publicitaires n'est pas la m\u00eame chose que comprendre une strat\u00e9gie de marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Le PPC (Pay-Per-Click) et les plateformes publicitaires vous apprennent le marketing de performance, PAS la strat\u00e9gie de marque.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Savoir comment optimiser une campagne ne signifie pas que l'on comprenne le positionnement sur le march\u00e9.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le succ\u00e8s induit par les algorithmes n'\u00e9quivaut pas \u00e0 une connaissance de la croissance \u00e0 long terme de l'entreprise.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les nouveaux sp\u00e9cialistes du marketing doivent comprendre que <strong>la connaissance des plateformes est utile, mais elle ne repr\u00e9sente qu'une petite partie de l'expertise marketing r\u00e9elle.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>8. Comment le marketing agile apporte une structure au chaos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing agile <strong>corrige ces probl\u00e8mes<\/strong> par :<\/p>\n\n\n\n<p>\u2705 <strong>Structurer et responsabiliser les \u00e9quipes de marketing.<\/strong><br>\u2705 <strong>Veiller \u00e0 ce que les efforts de marketing s'alignent sur les objectifs r\u00e9els de l'entreprise.<\/strong><br>\u2705 <strong>\u00c9liminer les gaspillages budg\u00e9taires gr\u00e2ce \u00e0 des essais et \u00e0 des it\u00e9rations constants.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Voici comment fonctionne le marketing agile :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udd25 <strong>Cycles courts et it\u00e9ratifs (sprints)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9quipes de marketing <strong>travailler par sprints de 2 \u00e0 4 semaines<\/strong>tester, mesurer et ajuster les strat\u00e9gies en permanence <strong>bas\u00e9 sur des donn\u00e9es r\u00e9elles<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udd25 <strong>\u00c9quipes interfonctionnelles<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Marketing agile <strong>\u00e9limine les silos<\/strong>La collaboration entre les \u00e9quipes - m\u00e9dias sociaux, r\u00e9f\u00e9rencement, contenu, publicit\u00e9s payantes et analyses - est essentielle.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udd25 <strong>Prise de d\u00e9cision fond\u00e9e sur les donn\u00e9es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Plus d'informations <strong>le marketing par les tripes<\/strong>-chaque d\u00e9cision est <strong>mesur\u00e9e par rapport \u00e0 l'impact sur l'entreprise<\/strong> (taux de conversion, acquisition de clients et revenus).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udd25 <strong>Approche centr\u00e9e sur le client<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Au lieu de se concentrer sur <strong>avis internes<\/strong>Le marketing agile oblige les \u00e9quipes \u00e0 <strong>s'aligner sur les besoins des clients et sur les succ\u00e8s commerciaux mesurables.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udd25 <strong>Tests et adaptation en continu<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Si quelque chose ne fonctionne pas, <strong>il est modifi\u00e9 imm\u00e9diatement<\/strong>-au lieu de gaspiller des millions avant de se rendre compte de l'erreur.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>9. Pourquoi l'IA est le partenaire naturel du marketing agile<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le marketing \u00e9volue...<strong>rapide.<\/strong> Les sp\u00e9cialistes du marketing qui ne s'adaptent pas seront laiss\u00e9s pour compte.<\/p>\n\n\n\n<p>L'intelligence artificielle (IA) est <strong>l'outil ultime pour le marketing agile<\/strong> parce qu'il :<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83e\udd16 <strong>Automatisation des t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives<\/strong> (marketing par courriel, g\u00e9n\u00e9ration de contenu, ciblage publicitaire).<br>\ud83d\udcca <strong>Traite des quantit\u00e9s massives de donn\u00e9es<\/strong> pour fournir des informations en temps r\u00e9el.<br>\ud83d\udd0d <strong>Am\u00e9liore la prise de d\u00e9cision<\/strong> en pr\u00e9voyant le comportement des clients avec une plus grande pr\u00e9cision.<br>\ud83c\udfaf <strong>Optimise les d\u00e9penses de marketing<\/strong> en identifiant ce qui fonctionne r\u00e9ellement.<\/p>\n\n\n\n<p>Si <strong>Le marketing agile apporte une structure<\/strong>, AI <strong>apporte intelligence et efficacit\u00e9<\/strong>-aider les \u00e9quipes de marketing \u00e0 faire <strong>des d\u00e9cisions plus rapides, plus intelligentes et plus rentables.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>10. L'avenir du marketing : Agile + IA ou ch\u00f4mage<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le marketing, dans sa forme actuelle, est <strong>insoutenable<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Les entreprises exigent <strong>la responsabilit\u00e9, l'efficacit\u00e9 et la prise de d\u00e9cision fond\u00e9e sur des donn\u00e9es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les sp\u00e9cialistes du marketing qui ne parviennent pas \u00e0 <strong>adopter des principes agiles et int\u00e9grer l'IA dans leurs flux de travail<\/strong> se retrouveront <strong>obsol\u00e8te.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les <strong>L'avenir appartient aux sp\u00e9cialistes du marketing qui le peuvent :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tester et s'adapter rapidement.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Utiliser l'IA pour am\u00e9liorer l'efficacit\u00e9.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mesurer et prouver le retour sur investissement.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si vous continuez \u00e0 faire du marketing comme s'il s'agissait d'une <strong>2010, votre carri\u00e8re a une date d'expiration.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>L'avenir du marketing n'est pas seulement Agile. C'est Agile + IA.<\/strong> \ud83d\ude80<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Photo par&nbsp;<a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@jluebke?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash\">Justin Luebke<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pourquoi le marketing agile + IA est peut-\u00eatre la seule chose qui emp\u00eache le marketing d'\u00eatre un chaos pur Le monde du marketing non r\u00e9glement\u00e9, non structur\u00e9 et non responsable Le marketing est l'une des fonctions les plus importantes de toute entreprise. Pourtant, il reste l'une des professions les moins r\u00e9glement\u00e9es, les moins structur\u00e9es et les moins responsables du monde de l'entreprise. Contrairement \u00e0 la comptabilit\u00e9, [...]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":515,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[138],"tags":[10,139],"class_list":["post-514","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agile-marketing","tag-agile-marketing","tag-the-problem-with-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Agile + AI Marketing? - Business Agility+AI<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Marketing is unregulated, wasteful, and lacks accountability. Discover how Agile Marketing + AI can bring structure, ethics, and real ROI to the chaos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/agile-ai-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Agile + AI Marketing? - Business Agility+AI\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Marketing is unregulated, wasteful, and lacks accountability. Discover how Agile Marketing + AI can bring structure, ethics, and real ROI to the chaos.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/agile-ai-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Business Agility+AI\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-02-02T19:49:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-02-02T22:30:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/agile-ai-marketing.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"853\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"570\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"BusinessAgility\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"BusinessAgility\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimation du temps de lecture\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/\"},\"author\":{\"name\":\"BusinessAgility\",\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#\/schema\/person\/2c7b586e669115ea9c5d743378328638\"},\"headline\":\"Agile + AI Marketing?\",\"datePublished\":\"2025-02-02T19:49:18+00:00\",\"dateModified\":\"2025-02-02T22:30:51+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/\"},\"wordCount\":1335,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/agile-ai-marketing.jpg\",\"keywords\":[\"Agile Marketing\",\"The Problem with Marketing\"],\"articleSection\":[\"Agile Marketing\"],\"inLanguage\":\"fr-CA\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/\",\"url\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/\",\"name\":\"Agile + AI Marketing? - Business Agility+AI\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/agile-ai-marketing.jpg\",\"datePublished\":\"2025-02-02T19:49:18+00:00\",\"dateModified\":\"2025-02-02T22:30:51+00:00\",\"description\":\"Marketing is unregulated, wasteful, and lacks accountability. Discover how Agile Marketing + AI can bring structure, ethics, and real ROI to the chaos.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/agile-ai-marketing.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/agile-ai-marketing.jpg\",\"width\":853,\"height\":570,\"caption\":\"Agile + AI Marketing\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Agile + AI Marketing?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/\",\"name\":\"Business Agility+AI\",\"description\":\"The Business Agility + Artificial Intelligence Blog\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-CA\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#organization\",\"name\":\"Business Agility+AI\",\"url\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/business-agility-blog-logo.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/business-agility-blog-logo.png\",\"width\":200,\"height\":100,\"caption\":\"Business Agility+AI\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#\/schema\/person\/2c7b586e669115ea9c5d743378328638\",\"name\":\"BusinessAgility\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-CA\",\"@id\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/59db27a8d75ba16c76e0af319b569ba08a4650f1e9bc9141e5d749a790c51e7f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/59db27a8d75ba16c76e0af319b569ba08a4650f1e9bc9141e5d749a790c51e7f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"BusinessAgility\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/businessagility.education\/blog\"],\"url\":\"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/author\/businessagility\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Agile + AI Marketing? - Business Agility+AI","description":"Marketing is unregulated, wasteful, and lacks accountability. Discover how Agile Marketing + AI can bring structure, ethics, and real ROI to the chaos.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/agile-ai-marketing\/","og_locale":"fr_CA","og_type":"article","og_title":"Agile + AI Marketing? - Business Agility+AI","og_description":"Marketing is unregulated, wasteful, and lacks accountability. Discover how Agile Marketing + AI can bring structure, ethics, and real ROI to the chaos.","og_url":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/agile-ai-marketing\/","og_site_name":"Business Agility+AI","article_published_time":"2025-02-02T19:49:18+00:00","article_modified_time":"2025-02-02T22:30:51+00:00","og_image":[{"width":853,"height":570,"url":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/agile-ai-marketing.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"BusinessAgility","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"BusinessAgility","Estimation du temps de lecture":"7 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/"},"author":{"name":"BusinessAgility","@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#\/schema\/person\/2c7b586e669115ea9c5d743378328638"},"headline":"Agile + AI Marketing?","datePublished":"2025-02-02T19:49:18+00:00","dateModified":"2025-02-02T22:30:51+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/"},"wordCount":1335,"publisher":{"@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/agile-ai-marketing.jpg","keywords":["Agile Marketing","The Problem with Marketing"],"articleSection":["Agile Marketing"],"inLanguage":"fr-CA"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/","url":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/","name":"Agile + AI Marketing? - Business Agility+AI","isPartOf":{"@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/agile-ai-marketing.jpg","datePublished":"2025-02-02T19:49:18+00:00","dateModified":"2025-02-02T22:30:51+00:00","description":"Marketing is unregulated, wasteful, and lacks accountability. Discover how Agile Marketing + AI can bring structure, ethics, and real ROI to the chaos.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-CA","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#primaryimage","url":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/agile-ai-marketing.jpg","contentUrl":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/agile-ai-marketing.jpg","width":853,"height":570,"caption":"Agile + AI Marketing"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/agile-ai-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Agile + AI Marketing?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#website","url":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/","name":"Business Agility+AI","description":"The Business Agility + Artificial Intelligence Blog","publisher":{"@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-CA"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#organization","name":"Business Agility+AI","url":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/business-agility-blog-logo.png","contentUrl":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/business-agility-blog-logo.png","width":200,"height":100,"caption":"Business Agility+AI"},"image":{"@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#\/schema\/person\/2c7b586e669115ea9c5d743378328638","name":"BusinessAgility","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-CA","@id":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/59db27a8d75ba16c76e0af319b569ba08a4650f1e9bc9141e5d749a790c51e7f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/59db27a8d75ba16c76e0af319b569ba08a4650f1e9bc9141e5d749a790c51e7f?s=96&d=mm&r=g","caption":"BusinessAgility"},"sameAs":["https:\/\/businessagility.education\/blog"],"url":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/author\/businessagility\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/514","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=514"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/514\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":518,"href":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/514\/revisions\/518"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/515"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/businessagility.education\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}